3月26日，2024京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì )在京舉行，吸引全球近千頭部時(shí)尚品牌前來(lái)參加。據大會(huì )介紹，在過(guò)去的一年，京東大時(shí)尚為消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)購物體驗的同時(shí)，也幫助合作伙伴實(shí)現快速、健康的成長(cháng)。同時(shí)，借助“春曉計劃”等一系列舉措，2023年，京東大時(shí)尚事業(yè)部的第三方商家數量同比增長(cháng)超過(guò)200%、上百個(gè)品類(lèi)的新品數量同比增長(cháng)超5倍。

　　2024年，京東大時(shí)尚將通過(guò)更豐富的供給、更開(kāi)放的供應鏈、全面升級的服務(wù)與AI技術(shù)創(chuàng )新，為合作伙伴帶來(lái)更確定性的增長(cháng)。

（京東大時(shí)尚2023年度最佳合作伙伴獎部分品牌代表及頒獎嘉賓）

　　新品、奧萊、細分賽道全面布局 豐富供給搶位消費者心智

　　隨著(zhù)多元化的消費需求逐漸攀升，消費者希望獲得更豐富、更個(gè)性化、更具高性?xún)r(jià)比的商品。因此，加速構建開(kāi)放共贏(yíng)的商家生態(tài)，完善多種貨盤(pán)供應，成為打造新品首選與低價(jià)策略，并實(shí)現確定性增長(cháng)的基石。

　　得益于京東在時(shí)尚領(lǐng)域生態(tài)建設的不斷提升，2023年，包括國貨美妝至本、TOMSEN、戴比爾斯、QEELIN、WE11DONE、KISSCAT、Caramella、GUCCI、DIOR美妝、織造司等眾多海內外時(shí)尚大牌入駐京東，其中，DIOR、蒂凡尼、BOTTEGA VENETA等品牌，在2023年11.11期間成交額同比增長(cháng)均超4倍。更多時(shí)尚品牌、商家將京東作為新品首發(fā)、爆品孵化的重要陣地。

　　為了更好地讓品牌、商家實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)，京東大時(shí)尚事業(yè)部也隨即推出打標新品28天流量扶持等升級舉措，讓更多新品有機會(huì )成長(cháng)為爆品，推動(dòng)新品成交貢獻由2022年的32%提升至2023年的37%。

（京東大時(shí)尚2023年度生意增長(cháng)獎部分品牌代表及頒獎嘉賓）

　　此外，為了打造更健康的低價(jià)策略，2023年，京東正式上線(xiàn)大牌奧萊頻道，在業(yè)內率先完成商品全生命周期的低價(jià)場(chǎng)域建設。目前已有超過(guò)300個(gè)品牌、超70000件商品匯聚大牌奧萊頻道，帶給消費者一站式、全品類(lèi)的大牌正品低價(jià)購物選擇，全面構建大牌奧萊千萬(wàn)流量場(chǎng)。

　　除了對新品和高性?xún)r(jià)比的追求，消費者對于商品的多元化、個(gè)性化需求也成為主要趨勢。京東銷(xiāo)售數據顯示，過(guò)去一年中，國潮、禮遇、專(zhuān)業(yè)等細分賽道的需求明顯提升，其中包括國貨美妝、漢服、騎行、防曬衣等多個(gè)細分品類(lèi)在京東實(shí)現了高速增長(cháng)。為了準確觸達消費者需求，在此次合作伙伴大會(huì )上，京東大時(shí)尚事業(yè)部全面發(fā)布“趨勢賽道加速增長(cháng)計劃”，將以更精準的趨勢洞察、更全面的營(yíng)銷(xiāo)賦能、更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)運服務(wù)，為更多合作伙伴提供全鏈路經(jīng)營(yíng)解決方案。在今年2月的京妝大牌日活動(dòng)中，美妝品牌韓束即參與其中，活動(dòng)期間，韓束成交額同比增長(cháng)達727%。

（京東大時(shí)尚2023年度生意增長(cháng)獎部分品牌代表及頒獎嘉賓）

　　建設開(kāi)放健康的營(yíng)商生態(tài) 全面完善高質(zhì)量用戶(hù)群

　　為了構建更加靈活的供應鏈體系，給品牌、商家提供更加開(kāi)放、健康的營(yíng)商生態(tài)，2024年，京東大時(shí)尚事業(yè)部將繼續加強“1+1+N店鋪矩陣”布局，即為品牌打造“1個(gè)品牌官旗、1個(gè)自營(yíng)官旗、N個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商體系”的方式，通過(guò)三方商家渠道豐富全面貨盤(pán)，以自營(yíng)渠道收獲核心爆款，在經(jīng)銷(xiāo)商渠道聚焦低價(jià)心智，讓彼此相互補充，在商品豐富度、流量效率、低價(jià)體系得到最大程度的優(yōu)化，全面構建知名品牌的完整店鋪矩陣。同時(shí)，通過(guò)小時(shí)購、到家、到店等全渠道模式，充分聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道資源，滿(mǎn)足不同渠道的用戶(hù)需求。

（京東大時(shí)尚2023年度全渠道獎品牌代表及頒獎嘉賓）

　　此外，依托強大的供應鏈優(yōu)勢，京東大時(shí)尚也為包括波司登在內的諸多服飾品牌，提供了自營(yíng)入倉、廠(chǎng)直模式，以及VMI云倉模式等高彈性、高靈活性的供應鏈解決方案，全方位提升品牌運營(yíng)效率，進(jìn)一步降本增效；并同時(shí)攜手零售其他品類(lèi)，進(jìn)行多元化營(yíng)銷(xiāo)模塊共建，帶來(lái)包括與3C數碼、家電家居、健康等跨品類(lèi)聯(lián)合的合作機會(huì )，打造更多成功的營(yíng)銷(xiāo)品牌IP標桿案例。

　　除了良性營(yíng)商環(huán)境外，京東多年沉淀的海量?jì)?yōu)質(zhì)用戶(hù)，也為品牌、商家獲得高質(zhì)量增長(cháng)提供了更有力的支撐。其中，依托于京東近6億活躍用戶(hù)，京東大時(shí)尚也同樣擁有著(zhù)大量高購買(mǎi)力、高頻復購人群。更重要的是，從整體行業(yè)來(lái)看，京東的時(shí)尚用戶(hù)的購買(mǎi)力已達到行業(yè)的5倍。

　　而伴隨著(zhù)京東時(shí)尚商品豐富度提升，以及京東采銷(xiāo)直播、內容生態(tài)等領(lǐng)域的不斷發(fā)力，年輕用戶(hù)、女性群體在京東的規模也在不斷擴大，同時(shí)，消費者在京東的停留時(shí)長(cháng)也在逐漸攀升，種草、拔草的隨機性消費進(jìn)一步增強，京東的用戶(hù)群體已經(jīng)逐漸形成更加全面、完善的規模畫(huà)像。

　　持續提升購物體驗 幫助品牌商家降本增效

　　在滿(mǎn)足龐大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)人群消費需求的基礎上，除了豐富多樣化的貨盤(pán)，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與更具領(lǐng)先的技術(shù)革新，也同樣是提升消費者購物體驗、助力合作伙伴降本增效的重要因素。

　　近年來(lái)，京東陸續推出美妝按需前臺可選禮盒、鞋服復原、騎行/健身器械上門(mén)安裝等6大行業(yè)領(lǐng)先服務(wù)，以及包括滿(mǎn)59包郵、免費上門(mén)取退、美妝過(guò)敏無(wú)憂(yōu)、180天只換不修等超20項時(shí)尚品類(lèi)特色服務(wù)，涵蓋鞋服、美妝、奢品、腕表、黃金珠寶、運動(dòng)等多個(gè)時(shí)尚細分品類(lèi)，提升消費者高品質(zhì)購物體驗，持續提高品類(lèi)心智建設。

（京東大時(shí)尚2023年度最佳合作伙伴獎部分品牌代表及頒獎嘉賓）

　　同時(shí)，智能客服、智能外呼等豐富技術(shù)工具，以及AI技術(shù)在服飾、美妝等時(shí)尚品類(lèi)積極布局，包括AI直播、AI穿搭等應用，也進(jìn)一步幫助更多品牌、商家降本增效，實(shí)現更健康的增長(cháng)。

（京東AI搭配展示）

　　為了給更多品牌、商家帶來(lái)更好的合作空間，此次合作伙伴大會(huì )中，京東大時(shí)尚事業(yè)部為男女裝、美妝、運動(dòng)鞋服、黃金珠寶、奢品、內衣、童裝童鞋、鞋靴、鐘表眼鏡、箱包配飾、戶(hù)外裝備、體育健身等品類(lèi)的合作伙伴，頒發(fā)了包括2023年度消費者體驗獎、年度全渠道獎、年度生意增長(cháng)獎、年度百億俱樂(lè )部獎、年度最佳合作伙伴獎在內的13個(gè)年度獎項。

（京東大時(shí)尚2023年度百億俱樂(lè )部獎品牌代表及頒獎嘉賓）

　　京東2023年四季度財報顯示，截至2023年底，京東三方商家數量已近百萬(wàn)。對“多快好省”用戶(hù)體驗的極致追求，和近百萬(wàn)商家的繁榮生態(tài)，帶動(dòng)了京東的活躍用戶(hù)數加速增長(cháng)。這意味著(zhù)，更多消費者在購買(mǎi)服飾、美妝產(chǎn)品時(shí)，更愿意將京東作為首選。而與京東攜手，實(shí)現合作共贏(yíng)，也成為眾多時(shí)尚品牌商家更具確定性的增長(cháng)密碼。